Arrivée en France depuis quelques années, la fameuse journée du Black Friday puise son histoire aux Etats-Unis. Et c’est le sujet de l’article aujourd’hui !
Chaque année, tous les 4ème vendredis du mois de novembre, s’installe le Black Friday. Le lendemain de Thanksgiving, les américains foulent les sols des magasins à la recherche des meilleures affaires de l’année.
Parce que oui, si pour nous le Black Friday est encore une énième période de soldes dans l’année, aux Etats-Unis les choses sont différentes. Il y a peu de période de soldes chez les américains, et Black Friday est vraiment la journée à ne pas louper, parce que les bonnes affaires sont nombreuses et très intéressantes. On connaît tous ces images hallucinantes des foules attendant l’ouverture des magasins et se battant pour les produits une fois la grille levée.
C’est d’ailleurs le début d’une période de consommation intensive, puisque les bonnes affaires perdurent jusqu’aux fêtes de fin d‘année. Cela permet aux commerçants de vider leurs stocks et aux clients de faire des bonnes affaires pour leurs cadeaux de Noël. Mais c’est bien le jour de Black Friday que les soldes restent le plus intéressants.
Pourquoi Black Friday s’appelle ainsi ?
Le nom serait apparu dans les années 1960 suite à l’observation de la foule de piétons se ruant dans les magasins. Il y a aussi une signification économique : Black Friday indiquait la « sortie du rouge » pour les commerçants, c’est-à-dire que leurs ventes étaient assez bonnes pour faire des bénéfices.
Mais au-delà du fait que Black Friday vient de nos voisins de l’autre côté de l’Atlantique, cette course aux bonnes affaires commence à être de plus en plus présente en France. Ce qui peut poser quelques questions sur la nature et les conséquences de cette journée.
Que pense-t-on de Black Friday à l’Atelier St Eustache ?
La période de solde de Black Friday est en réalité prise d’assaut par les grandes marques. Cette période est beaucoup plus controversée par les petites marques, comme les créateurs par exemple. Les grandes marques sont connues pour leur surproduction. Et le Black Friday, comme toutes les autres périodes de soldes à répétition, "force" les multinationales à gonfler les prix de leurs produits toute l'année pour offrir des réduction de plus en plus fréquentes et de plus en plus grandes sur les périodes de soldes.
La plupart des créateurs ne souhaitent pas entrer dans cette spirale qui alimente la surconsommation. C'est d'ailleurs bien souvent le fondement même de leur marque : produire moins, mieux, à juste prix.
C’est ce que prône le mouvement « Make Friday Green Again », qui souhaite redonner une image plus éthique à cette journée « noire ». Ce mouvement a été rejoint par plus de 220 marques qui s'engagent pour une consommation plus raisonnée et plus engagée à l'occasion du Black Friday.
En ce qui concerne Atelier St Eustache, la production de chaussettes est certes industrielle mais n’est pas excessive. Les quantités de paires sont commandés selon les minimums de production imposés par l’usine, qui sont conséquents. Parfois, certains modèles se vendent moins bien que prévu (ou espéré!), et il reste alors des stocks plus ou moins conséquents. C’est grâce à ces périodes de soldes telles que Black Friday que l’on peut liquider les stocks et ainsi donner un sens à cette "surproduction". Toute marque essaye au maximum d'éviter d'avoir du stock qui dort. C’est d’ailleurs la première raison de l'invention du Black Friday : à la base, les commerçants souhaitaient diminuer leurs stocks et booster leurs ventes le plus possible avant la fin d’année.
C’est pour cela que tous les modèles ne sont pas en soldes sur le site. Les best-sellers et intemporels s’écoulent de manière progressive et n’ont pas besoin d’un petit coup de pouce. Les modèles de la saison, qui ne seront pas reconduits, sont un peu soldés. Et les modèles des saisons précédentes, ces modèles originaux qu'on a osé produire mais n'ont pas eu le succès qu'on avait espéré, toutes ces chaussettes qui dorment avant de trouver acquéreur original lui aussi, sont elles à prix beaucoup plus avantageux.
Le sujet du Black Friday et des soldes est bien vaste, et il y a beaucoup de choses à dire. Nous vous avons fait un résumé, mais nous vous invitons à faire plus de recherches à ce sujet, et surtout : de contribuer à consommer mieux, en achetant auprès de marques engagées, éthiques, et locales !
Plus d'infos sur Make Friday Green Again ici :
https://www.linfodurable.fr/conso/make-friday-green-again-lanti-black-friday-se-prepare-14633
